Taça da Copa do Mundo. Foto: Fauzan Saari/Unsplash

A Copa do Mundo de 2026 deve impulsionar o interesse do público por apostas esportivas, acompanhando o aumento da audiência e do consumo de conteúdo durante o torneio. A competição, que será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México, contará com 48 seleções e 104 partidas, sendo a maior edição da história do torneio.

Para uma das principais marcas do mercado, a preparação para a Copa do Mundo envolve uma estratégia voltada à experiência digital e à presença durante toda a competição. De acordo com Andreas Müller, diretor de marca e comunicação da KTO, o torneio de 2026 será marcado por um volume elevado de jogos e por uma jornada contínua de consumo de conteúdo. “Estamos falando não só da maior Copa do Mundo da história, mas também da mais digital”, afirmou.

Segundo o executivo, a expectativa é de uma rotina diária com partidas e cobertura que podem somar cerca de 12 horas de transmissão. Nesse contexto, a proposta da Copa do Mundo na KTO é acompanhar o torcedor ao longo desse período, com informações e produtos integrados ao ambiente digital. Müller afirmou que a empresa pretende “estar junto com os torcedores”, sem interferir na experiência, mas ampliando as possibilidades de interação durante os jogos.

A estratégia também considera o comportamento do público em plataformas digitais. A intenção é acompanhar as conversas em tempo real e adaptar conteúdos conforme as preferências identificadas. A Copa do Mundo na KTO, nesse cenário, é tratada como um projeto que vai além da competição em si, com impacto esperado também após o torneio.

Outro ponto mencionado por Müller é o papel do ambiente regulado. Segundo ele, a presença em transmissões de grande alcance contribui para reforçar a percepção de segurança no setor, desde que respeitadas as normas e práticas de jogo responsável.

A estratégia para a Copa do Mundo na KTO está diretamente ligada à parceria com a CazéTV, que terá papel central na transmissão do torneio no Brasil. O canal será responsável por exibir todos os 104 jogos da competição gratuitamente, sendo o único a oferecer cobertura integral no país. Metade dessas partidas será exclusiva da plataforma, especialmente nas rodadas iniciais.

A estratégia da CazéTV é voltada ao público digital, com distribuição dos jogos em diferentes horários e foco na cobertura completa. Partidas de estreia de seleções como Argentina, Espanha e Alemanha estarão entre os confrontos exclusivos. A expectativa é repetir ou ampliar os números registrados em eventos anteriores, quando transmissões esportivas atingiram milhões de dispositivos conectados simultaneamente.

No campo esportivo, a Seleção Brasileira já conhece seu caminho na fase de grupos. A estreia será no dia 13 de junho de 2026 contra o Marrocos, no MetLife Stadium, em Nova Jersey, às 19h (horário de Brasília). Na sequência, o Brasil enfrenta o Haiti no dia 19 de junho, na Filadélfia, e encerra a fase inicial contra a Escócia em 24 de junho, em Miami.

Em relação ao favoritismo, as odds para a Copa do Mundo na KTO apontam a Espanha como principal candidata ao título, com cotação de 5.50. Na sequência aparecem França (6.50) e Inglaterra (7.0). Argentina e Brasil surgem empatados, ambos com odds de 9.0, indicando um cenário equilibrado entre as principais seleções.

No âmbito regulatório, o crescimento das apostas esportivas no Brasil também trouxe novas exigências fiscais. De acordo com informações da Receita Federal, ganhos obtidos em apostas devem ser declarados no Imposto de Renda 2026, referente ao ano-base 2025.

Devem informar esses valores contribuintes que ultrapassaram R$ 28.467,20 em ganhos com apostas ou que possuíam saldo superior a R$ 5 mil em contas do tipo ao final de 2025. Os dados precisam ser incluídos na declaração e podem gerar tributação conforme o perfil do contribuinte.

O prazo de envio da declaração vai até 29 de maio, e a expectativa do Fisco é receber cerca de 44 milhões de documentos. As novas regras reforçam a formalização do setor e a necessidade de acompanhamento das obrigações fiscais por parte dos usuários.